Digitas Pixelpark liefert Enhanced Brand Content für ROSSMANN-Eigenmarken
Um die Eigenmarken von ROSSMANN stärker digital zu positionieren, übernimmt Digitas Pixelpark für den Neukunden, die Dirk Rossmann GmbH und deren ROSSMANN-Eigenmarken, ab sofort die Digital-to-Consumer-Beratung und konzipiert, kreiert und produziert die dazugehörigen E-Commerce-Assets für den ROSSMANN-Online-Shop rossmann.de. Dem geht ein entsprechendes datenbasiertes Research anhand spezifischer Käufersegmente voraus. Aus den gewonnenen Ergebnissen werden Rich Content Assets entwickelt, die von Secondary Images über Enhanced Content (zum Beispiel Anwendungstutorials) reichen, und von Digitas Pixelpark direkt im Online-Shopsystem von ROSSMANN betreut und verwaltet werden.
“Handelsmarken müssen wie Marken positioniert werden – es müssen Produktvorteile, Vergleichsmöglichkeiten, Inhaltsstoffe, Kundenbewertungen, eben ganzheitliche Mehrwerte der Produkte auf allen Kanälen und über alle Touchpoints der Customer Journey hinweg für unsere Konsument*innen verfügbar sein und die Produkte so auch emotional aufgeladen werden“, so Sandra Lorenz, Geschäftsleitung für die ROSSMANN-Eigenmarken.
Uwe Roschmann, Managing Director bei Digitas Pixelpark in Düsseldorf, ergänzt: „Wir konnten ROSSMANN zeigen, dass wir nicht nur langjährige E-Commerce-Expertise mitbringen, sondern vor allem auch die Abkehr von einer Product-First-Perspektive hin zur Entwicklung aller Inhalte konsequent aus Nutzersicht leben, von E-Commerce und Social Commerce über Aktivitäten rund um Direct-to-Consumer bis zum Point-of-Sale. Wir gehen dabei strikt datenbasiert vor und können aufgrund unserer Erfahrung und unserer Capabilities auch sehr große Mengen an Produkten, Produktgruppen und Kanälen bedienen und zwar für jedwede Kommunikation, im Shop selbst, wie für ROSSMANN, über Social bis hin zu Kampagnen und digitaler One-to-One-Kommunikation – mit messbarem Impact.“
Starten wird Digitas Pixelpark mit den ROSSMANN-Eigenmarken ISANA und „RIVAL loves Me“, die Betreuung weiterer Eigenmarken schließt daran an.
Materialien
- Beispiele für ROSSMANN-Produktseiten im Shop, die bereits Enhanced Brand Content enthalten
- Download von Enhanced Brand Content zu den o. a. Produkten
- Porträtfotos von Sandra Lorenz & Uwe Roschmann
- Link zum Download der ROSSMANN-Logos auf deren Corporate Website
Über Rossmann
Als Erfinder des Drogeriemarktes in Deutschland eröffnete Dirk Roßmann 1972 den ersten „Markt für Drogeriewaren“ in Hannover. Heute ist die Unternehmensgruppe ROSSMANN (Firmensitz in Burgwedel bei Hannover) mit 56.200 Mitarbeitenden in Europa und 4.088 Filialen, davon in Deutschland 2.196 sowie 1.892 Filialen in Osteuropa, die Nummer zwei der großen Drogerieketten Deutschlands (Stand 1/2020). Mit 21.400 Drogerieartikeln präsentiert ROSSMANN ein besonders umfangreiches Angebot. Aktuell umfasst das Sortiment 28 Eigenmarken mit rund 4.600 verschiedenen Artikeln aus allen drogistischen Sortimenten. ROSSMANN verfügt damit über das umfangreichste Eigenmarkensortiment bei Drogeriewaren in Deutschland. Des Weiteren legt ROSSMANN großen Wert auf preiswerten Fotoservice, einen hohen Anteil umweltfreundlicher Produkte und das hauseigene Qualitätsmarken-Programm. Umsatz 2019: zehn Milliarden Euro (Deutschland sieben Milliarden Euro).
