Jede*r sollte guten Sex haben

Durex, weltweit die Nr. 1 für Kondome, glaubt an echten, sicheren und guten Sex, der Spaß macht. Doch damit Sex wirklich für alle gut werden kann, muss über das Thema gesprochen werden. Nicht hinter vorgehaltener Hand, sondern ehrlich und im öffentlichen Raum. Deshalb unterstützen wir Durex, sich als Partner auf Augenhöhe zu etablieren – mit der Umsetzung eines neuen Marketing-Modells. Mit Content-Entwicklung und Editorial Planning, das Expertise und Authentizität vereint, aber gleichzeitig Leichtigkeit und Humor in das Thema einbringt.

Das übergeordnete Ziel: Sex soll für niemanden mehr ein Tabuthema sein – auch nicht für Teenager, die kurz vor ihrem „ersten Mal“ stehen, oder Frauen in der Menopause.

Fuck the Algorithm

Alle haben Sex – außer Instagram. Da die Social-Media-Plattform Bilder mit sexuellen Inhalten zensiert, haben wir eine Content-Strategie entwickelt, um trotzdem gesehen zu werden. Statt Sex zu zeigen, spricht Durex darüber. 
Mit Formaten, die zum Dialog auffordern und interaktiven Story-Elementen werden alle Themen, die für einzelne Zielgruppen relevant sind, zum Gesprächsthema. Offen. Ohne Klischees. Und unterhaltsam.

Durex wird zum Partner für offene Sex-Gespräche auf Insta 

Um darüber zu sprechen, was einen „untenrum“ so bewegt, haben wir edukative und entertainende Inhalte kombiniert und die Community immer wieder mittels Stories nach ihren Anliegen zum Thema befragt. Als Inspiration für den Monthly Content Calendar dienten neben dem Durex-Fachwissen vor allem unsere Zielgruppen-Insights. Im Anschluss an den interaktiven, aber eher Edutainment-lastigen Teil der Instagram Stories, hatten User*innen die Möglichkeit, weitere Fragen zu stellen. Natürlich diskret und anonym via Direct Message. Diese Fragen und die dazugehörigen Expertenantworten wurden in Folge-Stories aufgegriffen und mit der Community geteilt. Dabei rücken wir Produkte bewusst in den Hintergrund und vermeintliche Tabuthemen klar in die erste Reihe. Weg von produktgetriebenem Content hin zu authentischer Bildsprache und Themen, die die Zielgruppen wirklich bewegen.

IMPACT
  • 30 %

    Wachstum der Community im Betrachtungszeitraum (ohne den Einsatz von Gewinnspielen)

  • 45 %

    Interaktionsrate in interaktiven Story-Elementen

  • 80 %

    View Through Rate der Stories

  • 100 %

    Hohe Qualität im Dialog (qualitative Verbesserung bei Direct Messages)

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