Viele Deutsche wissen, was Hummus ist, aber kaum einer kann eine Hummus-Marke benennen.
Unsere Aufgabe war es daher, eine Kampagne zu entwickeln, mit der Obela aus der Konkurrenz hervorsticht. Und natürlich galt es auch, den Absatz signifikant zu steigern.
Andere Hummus-Marken arbeiten visuell gern mit den immer gleichen Food-Arrangements. Statt Holzbrettchen, Brot, Gemüse und glücklicher Verwenderinnen und Verwender setzten wir auf visuelle Sprache, viel Farbe und ordentlich Humor.
Diese können wir in unserem Hauptkanal, den sozialen Medien, jedem Zielgruppen-Segment individuell servieren. Und am PoS gibt es das Dessert, z. B. in Form von 18/1-Anzeigen und Wobblern, die die Kunden bis zum Kühlregal leiten.
Die Kampagne bescherte Obela satte 15% mehr Absatz sowie eine Reichweite in der Zielgruppe von 80 %. Und nicht zuletzt jede Menge positive Kundenerlebnisse im Dialog mit der Marke.
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